È nel 1987 che a Claude Cholet de Chirac, presidente della società Sitour, specializzata nelle etichette e nella segnaletica per la grande distribuzione, viene per la prima volta l’idea di creare un’etichetta elettronica per gondola.
Questo nuovo prodotto avrebbe eliminato i cambiamenti manuali delle etichette, compito costoso, noioso e senza valore aggiunto.
Avrebbe altresì fatto scomparire i troppo numerosi errori che si verificavano con le etichette in carta tra il prezzo affisso sugli scaffali e il prezzo reale battuto in cassa.
Un sistema in qualche modo perfetto, che avrebbe soppresso costi umani ed errori di prezzo.